جورنالك- عينت شركة ستاربكس أول رئيس تنفيذي للنمو في الصين على الإطلاق، حيث كلفت بجذب شاربي القهوة الشباب مرة أخرى في الوقت الذي تكافح فيه السلسلة الأمريكية مع منافسين محليين أرخص في أكبر أسواقها الدولية.

وقالت شركة ستاربكس الصين اليوم الاثنين إن المدير التنفيذي توني يانج تولى منصبه منذ نوفمبر وسيواصل استراتيجية التوسط في إقامة علاقات مع العلامات التجارية الترفيهية ورموز الثقافة الشعبية لتسويق نفسها للمستهلكين وفق بلومبرج.

وستتبع أقسام تطوير المنتجات والبحث والتطوير والتسويق في الصين يانج، وهو مسؤول تنفيذي سابق في مجال تطوير المستخدمين في شركة صناعة السيارات الكهربائية Jiyue Auto المدعومة من مجموعة Geely Holding Group. وسيركز دوره أيضًا على ابتكار منتجات القهوة وتحسين تجربة العملاء.

وأضافت الشركة أن الصين "محرك نمو مهم للمستقبل".

كانت ستاربكس تعتبر في السابق شركة لا تقبل الخطأ في الصين حيث كان المستهلكون الأثرياء يتجهون إلى العلامات التجارية الغربية ذات المكانة المرموقة. ولكنها تواجه صعوبات مع تباطؤ الاقتصاد، حيث يتراجع الزبائن الذين يعانون من ضائقة مالية عن المشروبات الأغلى ثمناً لصالح المقاهي المحلية الناشئة الأرخص ثمناً والتي قد يصل سعر قهوتها إلى ثلث سعر كوب ستاربكس.

وذكرت بلومبرج أن منافستها الرئيسية شركة لوكين كوفي إنك تجاوزت الشركة التي يقع مقرها في سياتل في المبيعات السنوية في الصين لأول مرة في العام الماضي، وتستكشف ستاربكس خيارات لعملياتها في البر الرئيسي، بما في ذلك إمكانية بيع حصة في الوحدة.

ويُظهِر تعهد يانج بالتعاون مع امتيازات الثقافة الشعبية كيف تريد الشركة الاستفادة من قوة العلامة التجارية بخلاف قوتها الخاصة لإنقاذ الأعمال التجارية الصينية، مع انخفاض المبيعات المماثلة بنسبة 14% في الربع الأخير المنتهي في سبتمبر/أيلول. كما يستلهم هذا التعهد صفحة من الكتاب الذي تستخدمه شركة لوكين، التي جعلت منذ فترة طويلة مثل هذه الشراكات حجر الزاوية في استراتيجيتها التسويقية. وشهدت نجاحات لوكين الأخيرة ارتباطها بلعبة الفيديو الشهيرة بلاك ميث: ووكونج، ولاتيه مخلوطة بالكحول مصنوع من علامة الخمور المحلية الفاخرة كويتشو موتاي، مما عزز المبيعات والدعاية عبر الإنترنت.

ولا يقتصر الأمر على سلاسل المقاهي. إذ تجتذب شركة الأدوات المنزلية "مينيسو جروب هولدينج" المتسوقين الصينيين بألعاب رخيصة الثمن نسبياً مستوحاة من شخصيات شركتي والت ديزني وسانريو. كما خلقت شركة "بوب مارت إنترناشيونال جروب" التي تتخذ من بكين مقراً لها حالة من الهياج التسويقي من خلال "الصناديق العمياء" التي تحتوي على شخصيات كرتونية من جارفيلد إلى المينيون.

قال الرئيس التنفيذي الجديد لشركة ستاربكس براين نيكول في وقت سابق إنه سيسافر هذا الشهر إلى الصين، حيث تدير الشركة حاليًا أكثر من 7600 متجر، لفهم الأعمال التجارية والمنافسة المحلية بشكل أفضل. وفي وقت سابق من هذا العام، وضع نيكول رؤيته للتغييرات الاستراتيجية في الداخل، بما في ذلك كبح جماح تخصيص المشروبات وتحسين أوقات الخدمة، قائلاً إن الشركة انحرفت عن عمليتها الخاصة في السنوات الأخيرة.

للتداول والاستثمار في البورصة المصرية اضغط هنا

تابعوا آخر أخبار البورصة والاقتصاد عبر قناتنا على تليجرام

ترشيحات

 الاقتصاد الروسي يظهر نموًا قويًا رغم العقوبات الغربية

مستثمر بريطاني شهير يتجنب أسهم إنفيديا للمبالغة في الذكاء الاصطناعي

 الصين تبدأ تسويق سندات دولارية لأول مرة منذ 3 سنوات

انخفاض الأسهم الآسيوية مع تباطؤ وول ستريت